网易:新倩女幽魂营销的成功在于影游的“自然融合”

文|手游那点事|欣欣

8月22日,《微微一笑很倾城》偶像剧正式播出,随着影视剧的发展,深度植入的网易《新倩女幽魂》游戏给观众留下了深刻的印象。这种跳脱出游戏行业的营销,不仅吸引了众多小白涌入游戏,也开创了游戏圈营销的先河。此前手游那点事撰写的《论游戏营销,我只服<新倩女幽魂>与<微微一笑很倾城>的定制化内容营销模式》一文也得到不少行业人士的关注。为此,手游那点事专访了网易雷火游戏部营销总监崔忞敏,深入谈谈此次端手游与影视的联动营销,以及游戏营销的未来走向。

一、影游联动后,《新倩女幽魂》登陆玩家总数创历史新高

明星杨洋、郑爽带火了《微微一笑很倾城》,而同时这部电视剧也带火了两款游戏,一是《新倩女幽魂》端游,一是《倩女幽魂》手游。

尽管不少人调侃这部电视剧可谓是《新倩女幽魂》加长版的广告,但这并不妨碍其获得较大的知名度和美誉度,同时也验证了这次的联动是奏效的。崔忞敏介绍道:“自电视剧播出以来,《新倩女幽魂》端游登录玩家总数创下历史新高。《倩女幽魂》手游则在开播当天在iOS免费榜上涨了114个名次,稳居AppStore免费排行总榜TOP3的位置。”

受众的关注和讨论热情一直居高不下,微博、豆瓣、贴吧、知乎等社交平台上出现了不少相关的话题,电视剧播出之后,“倩女幽魂”的百度指数也增加了10倍以上。当然,除了游戏热度之外,电视剧给游戏带来的量也非常精准,“从结果上看,近期新增的玩家中16-22岁的玩家最多,其中女性的比例超过50%,他们对游戏的接受程度高,在游戏中也很活跃,喜欢探索与电视剧《微微一笑很倾城》相关的元素。”崔忞敏说到。

二、联动的背后,网易做了哪些努力?

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